广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响

广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响

[摘要]在消费社会中消费者不仅消费物品的使用价值，还消费物品的符号价值。大众传媒和广告为了促进消费者的消费欲求，采用形象代言人来传播产品信息、树立品牌形象、实现与消费者的交流沟通。广告形象代言人通过不同的方式影响消费考，成为消费者在进行信息选择时的“参照群体”，不断引起和推动消费者消费行为的完成、消费体验的实现。 

[关键词]消费社会 广告 形象代言人 消费者 

　　

　　一、引言

消费社会是一个被物包围的社会，并以对物的大规模消费为特征。在消费社会中，人们消费的目的不仅仅是出于对物品的使用价值的需求和满足自己的基本生存需要，在某种程度上，消费是出于被社会、经济、文化激发出来的“欲求”，消费社会就是有计划、有组织、大规模地激发人们的“欲求’的社会”。广告是一种视觉文化形式，经营者在广告中要选择形象代言人对消费者的消费决策与行为有着重大的影响。