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| 文档题目： |
广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响02 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2013-09-24 20:49:01 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 文档字数： |
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文档字数：3627
广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响
[摘要]在消费社会中消费者不仅消费物品的使用价值，还消费物品的符号价值。大众传媒和广告为了促进消费者的消费欲求，采用形象代言人来传播产品信息、树立品牌形象、实现与消费者的交流沟通。广告形象代言人通过不同的方式影响消费考，成为消费者在进行信息选择时的“参照群体”，不断引起和推动消费者消费行为的完成、消费体验的实现。
[关键词]消费社会 广告 形象代言人 消费者
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