企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

关健词:广告策划  企业广告策划  主要问题

目       录

 前言....................................................

 对企业广告策划的理解....................................

2.1对企业广告策划的理解.........................................

2.2广告策划在企业中的地位和作用.................................

第三章  企业广告策划存在的主要问题...............................

3.1企业广告策划的定位问题........................................

3.2企业广告策划遇到的问题........................................

3.3企业广告策划如何改变方向......................................

第四章  企业广告策划的对策研究....................................

4.1企业广告策划的前期工作........................................

4.2内外环境的分析................................................

4.3企业广告策划的制定............................................

文献