名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告，即是借助名人自身的影响力，帮助企业实现产品和品牌推广的一种商业营销行为，是营销策略中重要的一环，但随着广告行业的不断发展，以及社会、经济的不断前进，名人广告对于整个消费商业体系越来越重要，不仅影响着企业的营销决策，更影响着广大消费者的消费决策，由此产生了许多问题，滋生了许多行业乱象。诚然，名人广告的出现为企业发展做出了巨大的贡献，也为社会经济增长带来不可忽视的作用，但由此产生的问题也不能被忽视，因为这些问题直接影响了全部的参与者，包括企业、名人、消费者、媒体、广告公司等。我们应该合理分析存在的问题，找出其起因和症结所在，对症下药，采取合适的措施，减少甚至杜绝问题泛滥，使名人广告发挥更大的作用，为社会和经济发展做出更大的贡献。

[关键词]：名人广告；问题；原因；影响；对策

目       录

一. 名人广告的现实意义3

1.1. 名人广告对于品牌与企业的意义3

1.2. 名人广告对于名人自身的意义3

二. 名人广告存在的问题4

2.1. 名人广告中存在的虚假宣传4

2.2. 名人效应引发了非理性消费5

2.3. 名人广告合作双方的道德与立场造成了损失6

2.4. 名人广告引发了一系列商业合作的法律问题7

三. 名人广告问题产生的内外因素及影响7

3.1. 名人与企业自身内因7

3.2. 市场与环境外因8

3.3. 名人广告问题产生的影响9

四. 名人广告问题的解决策略9

4.1. 用自律来减少名人合作中的虚假宣传和非理性消费9

4.2. 用监督来控制名人与企业的失德、违法10

4.3. 用法律来规范市场的商业广告合作11

五. 结论11

文献