名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

中国经济的蓬勃发展加剧了广告市场的竞争。再次广告的发展水平可以用市场经济和社会文化发展水平来衡量。其中，名人广告是市场的重要组成部分，广告在一定程度上被有所知名。因此，名人因其社会地位而越来越多地受到赞助广告的影响。名人本身是一个拥有大量观众的小社区，人们会喜欢他们最喜欢的品牌推荐的产品。但如果大牌产生负面影响，产品和公司的形象就会受到玷污。本文以我国名人广告现状为基础，首先分析了名人广告的内涵及作用，同时通过对名人广告现存的主要问题分析，为我国处理名人广告的问题提出了几点建议。

[关键词]：名人；广告；对策

目录

引言1

1名人广告的内涵及作用1

1.1内涵1

1.2作用2

1.2.1提升品牌美誉度、知名度2

1.2.2扩大推广增加产品销量2

1.2.3增加消费者品牌关注度3

2名人广告现存的主要问题分析3

2.1盲目过度的推崇名人效应3

2.2选择并不合适的名人代言产品3

2.3对“名人广告”缺乏正确的认识4

2.4广告宣传虚假成分较多4

3产生名人广告问题的原因分析5

3.1利益的驱使导致问题广告产生5

3.2相关法律制度不完善5

3.3以利益为第一目标，缺乏社会责任感5

3.4消费者盲目推崇“名人效应”，缺乏理性6

4处理名人广告问题的对策研究6

4.1企业应树立正确的名人广告意识6

4.2整体评估，科学的甄选名人7

4.3完善广告中的主体责任7

4.4不做虚假广告8

结论9

文献