名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

当今社会，企业为了促进产品销售，提升消费者的购买力，选择知名度高的名人代言自己的产品，进而使消费者更容易选择、接纳、购买自己的产品。但是随着名人代言广告的增多，选择名人代言产品的风险也日益增加，名人代言产品的问题也层出不穷，名人自身形象对产品的影响或者产品质量问题对名人代言的影响都是企业在选择名人代言需要考虑的问题。很多企业就是通过名人宣传收获了大批消费者，赚取了可观的利润。然而，也有不少企业因为选取名人不当、做虚假广告等，尽管它们也耗费了大量的人力、物力、财力，但企业产品销量并没有上升反而下降，没有达到它们理想的效果。为此，本文从名人广告入手，浅析名人广告存在的问题及对策研究。

[关键词]：名人代言；销售；虚假广告；研究

目       录

1 导论6

1.1 研究的背景和意义6

1.1.1 研究背景6

1.1.2 研究的目的和意义6

2 名人广告的理论模型7

2.1 4“Fs”模型7

2.2 参照群体模型9

2.3 社会影响力模型9

3 名人广告存在的必然性10

3.1 名人广告的作用10

3.1.1 吸引消费者10

3.1.2 提高产品的知名度10

3.2 名人与广告的结合11

3.2.1 广告借助名人的知名度11

3.2.2 名人借助广告提升知名度11

4 名人广告存在的主要问题分析11

4.1 对“名人广告”缺乏正确的认识11

4.2 名人广告中出现虚假宣传12

4.3 盲目选择名人代言产品12

5 产生名人广告问题的原因分析13

5.1 利益驱使导致广告问题13

5.2 相关法律问题空缺13

5.3 新闻媒体监督不力14

5.4 消费者缺乏理性14

6 名人广告问题的对策研究15

6.1 完善法律制度，增强监管措施15

6.2 提升企业素质，增强企业社会责任意识，以产品为核心15

6.3 严格筛选名人代言广告16

6.4 树立正确的消费观，增强消费者自主保护意识16

6.5 选择“潜力股”为企业产品代言16

7 结论17

文献