时尚芭莎期刊发展策略研究

内 容 摘 要

文化传媒产业当天已经陷入了发展的冲击，造成了原有纸质期刊的销量下滑，另一方面也是由于原本文化传媒行业的发展就已经陷入到了困境，在内容和形式上都无法获得相应的突破论文，选择了时尚芭莎这一颇具时代影响力的期刊产品作为研究对象，探索了时尚芭莎在转型过程当中所面临的各种问题以及其产生问题的原因，在问题方面认为主要包括对广告产品的过度依赖，以及其内容上的同质化倾向严重，另外在发行方面也受到了阻碍，在市场当中的影响力屡屡降低。之所以会产生这些问题，论文也对其原因进行了进一步的深度剖析，认为时尚芭莎当前在转型过程当中面临着发展空间受到压缩，品牌合作资源遭到分流以及需求侧发生改变等方面的原因，才造成了时尚芭莎的转型问题频出。最后论文提出了时尚芭莎转型发展的有关策略，建议采用互联网思维指导转型，同时也要核心受众分化再定位，还需要做优存量壮大转型根基，并且持之以恒的创新增量提供转型动力。

[关键词]：时尚芭莎；发展；转型；互联网

目  录

1.绪论4

1.1研究背景及意义4

1.1.1 研究背景4

1.1.2 研究意义5

1.2国内外研究现状5

1.2.1国外研究现状5

1.2.2国内研究现状6

1.3研究内容及框架8

1.4 研究方法8

2.相关理论基础10

2.1 数字媒体10

2.2 时尚杂志10

2.3 媒介融合10

2.4市场营销11

3.《时尚芭莎》转型发展的现状12

3.1 《时尚芭莎》简介12

3.2 《时尚芭莎》转型发展的现状12

3.2.1 数字媒体迅猛发展12

3.2.2 媒介融合的发展趋势13

4 《时尚芭莎》转型发展的问题与原因分析15

4.1《时尚芭莎》转型发展的问题15

4.1.1 依赖广告，内容同质化严重15

4.1.2 发行受阻，影响力降低16

4.1.3受众需求喜好变化快16

4.2 《时尚芭莎》转型发展困难的原因分析16

4.2.1 发展空间受到压缩16

4.2.2 品牌合作资源分流17

4.2.3 需求侧发生改变17

5.《时尚芭莎》转型发展策略19

5.1 采用互联网思维指导转型19

5.2 核心受众分化再定位19

5.3 做优存量壮大转型根基20

5.4 创新增量提供转型动力20

6.结论22

文献