洗衣机行业的营销现状与创新性调研

 中国市场调研网发布的中国洗衣行业现状调研分析及市场前景预测报告（2015年版）认为：目前，线上市场品牌格局、平台格局、产品格局等尚未稳定，留给各企业的市场空间很大。预计2015年洗衣机线上规模将突破500万台，占整体市场比率将提升至14.1%，且未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在30%以上；而随着移动互联网的发展，预计移动端市场的爆发将会是下一个热点。在市场整体环境下滑的情况下，围绕用户的多元化、个性化需求，不断对产品进行优化、创新，是洗衣机企业寻找企业解困之路的重点所在，创新供给迎合市场需求成为了企业制胜的不二法门。本课题研究的意义是通过对国内洗衣机行业营销现状的分析和海尔洗衣机营销的发展史以及现状的描述，指出了海尔洗衣机营销中的不足，同时对海尔洗衣机营销创新问题的解决方法进行了系统的研究和探索。

关键词　洗衣机行业、调研、营销现状、创新

目    录

摘要

一、国内洗衣机的市场分析3

1.1我国洗衣机行业发展现状3

1.2洗衣机行业发展场趋势3

  1．2．1绿色可持续发展

  1．2．2智能互联

  1．2．3安全可靠

  1．2．4品质生活

二、海尔洗衣机的营销现状4

  2．1研究背景

  2．2研究内容

  2．3海尔洗衣机的市场调查

  2．3．1整体品牌关注排行

  2．3．2产品结构

  2．3．3相对优势（SWOT）分析

  2．3．4相对劣势分析

  2．3．5社会与文化要素分析

  2．3．6科技要素分析

三、海尔洗衣机营销渠道

3.1海尔洗衣机营销渠道的现状分析

3．1．1海尔洗衣机分销体系的构建

3．1．2海尔洗衣机营销渠道网络的建设

3．1．3海尔洗衣机营销渠道模式的商业流程

3．2海尔洗衣机的伙伴型关系营销渠道分析

3．2．1海尔洗衣机伙伴型关系营销渠道的确立

3．2．2伙伴型关系营销和传统营销渠道的区别

3．3海尔洗衣机营销渠道的对策分析

四、结论9

参考文献10

致谢11