杭州娃哈哈集团品牌现状及对策研究

我国在品牌方面也经历了无比漫长的光阴，并在期间成就了众多的民族品牌，这些品牌在成为领袖品牌后都已经开始对品牌进行延伸及拓展。

品牌延伸的意义是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。品牌延伸并非只是简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。所以本次以杭州娃哈哈集团为例，对其进行一系列的研究及分析，并对其进行提供相应的对策。现在我们品牌研究的意义就在于怎么样才能为企业达到更高的数据增长，所以现在很多的企业都是非常重视企业的品牌延伸。

目    录

摘要1

一、品牌延伸对企业的影响2

（一）品牌延伸的背景2

（二）品牌延伸的定义2

（三）品牌延伸的优劣势3

        1.品牌延伸的优点…………………………………………………………3

        2.品牌延伸的缺点…………………………………………………………3

（四）品牌延伸的原则3

（五）杭州娃哈哈集团品牌概况4

        1.杭州娃哈哈集团成立至今的概况4

（六）杭州娃哈哈集团品牌发展现状5

        1.杭州娃哈哈集团的品牌现状5

（七）杭州娃哈哈集团品牌存在的问题 6

        1.产品定位模糊…………………………………………………………6

2.宣传力度不够6

3.规避品牌延伸的风险6

4.消费者多样化的需求6

（八）改善杭州娃哈哈集团品牌发展的对策 7

1.正确产品定位 7

2.加大宣传7

3.正确规划上市推广7

4.满足消费者多样化需求7

参考文献8

致谢9