中国中小企业网络营销研究

中国中小企业网络营销研究0

一、中小企业网络营销的现状分析0

（一）目前中国中小企业网络营销的概况0

（二）中国中小企业网络营销的主要特点1

1、上网中小企业数量大幅度提高，但占整体比例偏低1

2、网络营销已经得到初步应用，但总体水平较低1

3、网站建设缺乏目的性，过于简单且不注意管理、维护、更新、推广1

4、网络营销方式单一，网络利用率差2

三、中小企业开展网络营销的对策建议2

(一)无网站网络营销策略。2

(二) 采取合理有效的网站推广策略。2

1、搜索引擎登录2

2、网络广告2

3、友情链接2

4、在网络虚拟社区中推广网站3

(三) 网络间接销售3

(四)  能够借助网络传输的虚体产品的网络直销3

（五）网络广告策略3

（六） 重视企业网站升级。3

（七）建立有效的网络营销绩效评价体系。4

（八）引进和培养网络营销专门人才。4

四、小结4

中国中小企业网络营销研究

[摘 要]在中国互联网快速发展的大环境下，社会对互联网地址的需求和应用大幅提升，我国域名总量达到4109020个，半年增长116万，平均每月净增20万个，我国通过各种电子商务平台上网的中小企业的数量迅猛增加。虽然目前中国已经是全球公认的最大电子商务市场，但全球绩效管理公司尼尔森最新发布的全球互联商业研究报告强调，我国网络营销起步较晚，与发达国家相比，我国互联网消费市场仍有巨大的增长空间。本文通过调查我国中小企业的网上营销现状，分析网上营销给我国的中小企业带来的机遇，最后提出我国中小企业应如何利用网上营销让企业走出困境的发展策略。

[关键词]  中小企业 网络营销