加强风险分析和控制 提高新产品上市成功率

摘要

新产品的研制与开发，是企业求生存图发展，提高综合竞争力的重要途径，并且不断变化的顾客需求与迅捷的技术变革也要求企业加大产品创新的力度，而开发新产品的失败率之高又令企业视如畏途。本文认为从风险管理角度控制新产品研发上市的风险，将有助于企业降低新产品开发的失败率。

论文按新产品的由风险存在展开论述，首先提出不同类型新产品风险存在的大小不同，以数据证明进行风险识别的必要性，并针对新产品的开发流程和新产品生命周期两方面识别、罗列出各项风险因素，把各项因素归类为自然风险和人为风险两大类，在因素归类分述的基础上究其根源，最后提出相应的风险控制策略，主要从管理、营销、技术和组织四大方面论述。

论文的重点在风险分析和风险控制两部分，风险分析中的重点是对其归类出的“经济风险”按其“战略定位、营销策略组合、财务”三部分细分论述；风险控制中的重点在于从营销角度进行论述，结合针对新产品处于生命周期不同阶段的特点，如何制订相应的营销策略组合而展开，以求将新产品开发的失败率降至最低。

论文的原理主要包括市场营销学和风险管理两部分，主要采用定性的分析方法，结合一定的案例展开阐述，对降低新产品研发上市的失败率有一定的参考价值。

关键词：新产品、营销、风险