探讨企业品牌问题的重要性

探讨企业品牌问题的重要性

[摘要]一个品牌是公司发展的战略性武器。品牌经营的目标就是为公司创建强有力的品牌，并使之为公司带来市场份额和可观的利润。品牌经营策略研究的就是如何创建强势品牌，以及如何利用品牌为公司发展服务。我国各个行业的发展水平不同，竞争环境不同，企业的品牌经营策略亦应不同。本研究以中成药、手机、乳品、啤酒、家电五个行业的制造企业为例，探讨目前我国大型企业的品牌经营状况、品牌经营中面临的最重要的问题，以及今后应采取什么样的品牌经营策略。

[译文] A brand is the company's development strategic weapons. Brand management goal is for companies to create powerful brand, and bring the company market share and substantial profits. Brand management strategy is the study of the how to create a strong brand, and how to use the brand for the company development services. Our country from various industry development level is different, the competitive environment different, the brand operation strategy should also be different. This study in traditional Chinese medicine, mobile phones, dairy, beer, home appliance five industries manufacturing enterprise as an example, probes into the present our big enterprise brand management status, brand management in the most important issues facing the, as well as future should adopt what kind of brand management strategy.

关键字：品牌 发展 策略 竞争

引言

二十一世纪是知识经济的时代，经济呈全球化、一体化、集约化发展，世界各国的企业都卷入其中。如何培养和确立企业品牌，已成为当今各国企业运营的首要课题。企业品牌是企业在生产经营、售后服务等一系列过程和决策中形成的、具有独特优势的技术、文化或机制所决定的巨大的资本能量和经营实力，是企业技术、文化等综合优势在市场上的反映。

一、中成药制造企业：品牌的战略性定位策略