多媒体网络广告对企业营销策略的影响

多媒体网络广告对企业营销策略的影响

一 网络环境下全新的信息传播方式

1、1 双向式的信息供需模式

在网络环境下，信息的传播不再是单向的传播方式，而演变成一种双向的信息需求和供给模式。在信息化社会中，信息的接受突进越来越多，人们的选择余地也越来越大。在这种情况下，用户对信息的需求模式也会发生变化，他们不再满足于统一、固定信息传播模式，而是更多地从个人需求模式的变化迫使供给模式也要繁盛变化。传统的信息源主导型的供给模式将被用户个性化供给模式所取代，在信息源积极地向用户展现信息产品的同时，用户也在积极地向信息源索要自己所需求的信息。

1、2智能化的多媒体信息促销

在网络环境下，电子商城将以多角度的商品为主题词分类为主，辅助以同类商品和相关商品的联想式搜索调用方法、智能化的信息服务手段来达到促销目的。消费者一旦进入该商品城网站，网络系统就会向他提供一切可能的信息服务。例如，消费者可以看到所有的商品信息；系统通过联想或其他智能化信息处理方式向他推荐其他相关的商品信息等。同时，多媒体信息技术的发展将会使电视台传播的视频信息，电台传播的音频信息，报纸、杂志、出版社传播的文字信息在网络上实现统一，解决网络消费者看不到实物的问题。

1、3 高效，简便的信息分类查找