义乌外贸发展存在的问题及解决的策略

电子商务中的商标侵权

第一章    电子商务中商标侵权的现状

1.1电子商务的发展现状

在电子商务环境下，商标依然是企业用于区别于其它企业的商品或服务的标志。由于电子商务依赖于互联网络进行，电子商务中各主题表明自己身份、产品质量和信誉的最直接、最简单的方法便是使用网络商标标识。所以网络商标在电子商务中具有非常重要的作用。电子商务中涉及最多也最直接的知识产权是商标权问题。一方面，电子商务给传统商标制度带来一系列新问题；另一方面，在电子商务中，因域名引起的其它商标权纠纷，以及其它因使用他人注册商标而引起的纠纷案也逐渐增多。在电子商务环境下，如何保护商标所有人的合法权益，已经引起人们的普遍关注。

1.2电子商务给商标保护带来的新问题

（一）商标新形态。在电子商务中，商标的表现形态有别于传统的商标表现，需要运行一定的程序或进行一定的操作才能感到商标标识的存在，有些商标甚至是动态的。而且，随着动态网页制作技术的发展，主页越来越成为电子商务中企业的形象代表，而不少企业是通过主页以立体的、多媒体的方式推出自己的形象。此外，网上商标还可以是声音或在传统商标中加入声音。这种“视觉可感知”的商标比“文字、图形组合”商标更加符合互联网信息动态性、交互性的特点，也更适合电子商务的应用与发展。

（二）商标保护的地域性问题。互联网无地域性，使得网上商标突破地域的限制，这一点给全球电子商务带来了便利。但就目前而言，却给传统的商标制度带来了难以解决的问题。一般来说，不同国家的不同生产者、经营者拥有相同的商标是完全可能的，一个国家的生产者、经营者使用另一个国家的尚未在本国注册的商标也可能不构成侵权。而互联网的无地域性使得一旦这些生产者或经营者在网上使用这些商标，网上就会出现多个相同的商标，自然就会产生冲突。而且由于各国商标法中的禁用条款各异，一国的合法商标在别国不一定合法，这类商标一旦在网上使用，有可能被某些国家抗议禁止使用。