加入WTO对我国网络营销发展的影响

加入WTO对我国网络营销发展的影响

网络营销是随着因特网Internet的广泛运用而出现的一种新的营销方式，它在我国的发展方兴未艾。我国企业之间或企业与个人之间的电子网络己加速普及，在外贸、金融和税务等领域有了广泛的应用。企业采用网络调研、网络广告、网络分销及网络服务等网络营销活动，建立了“中国商品交易市场”、“首都电子商务工程”和“金贸工程”等一系列电子商务中心。

据国家信息中心统计数字表明，有8万余家企业己加入互联网，并涉及网络营销。其中，计算机行业占34％，通讯行业占23％，金融行业占11％，其他为32％。与欧美等发达国家相比，我国的网络营销仍处于起步阶段，总体发展水平较低。2001年11月10日，在卡塔尔多哈的WTO第四次部长级会议通过了《关于中国加入WTO的决定》,12月11日，中国正式成为WTO第143位成员，标志着中国对外开放进入到新阶段，也同时标志着网络营销进入了一个新的阶段。

一、网络营销的概念

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，为中小企业创造了一个良好的发展空间。网络营销同时能使消费者获得比传统营销更大的选择自由，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。    广义地讲，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。