论广告代言人与广告效果的关系

论广告代言人与广告效果的关系

摘要：三鹿奶粉导致多名婴幼儿肾结石事件引起了全社会的高度关注，而为其代言的倪萍、邓婕、花儿乐队等代言人都因此被推上风口浪尖。如此广告引发的广告效果到底是否有必然联系。我们将进行分析，从而在广告代言人与广告效果的关系中，学会抱着正确的态度去对待。

关键词：广告代言人  广告效果  影响力  

“问题奶粉”事件的爆发，“肾结石婴儿”的频繁出现，掀起了奶粉界的一场恐慌。许多家属称正因为是对此品牌奶粉的信任，才导致了患儿不断增加。为什么如此信任这个品牌奶粉？这时，有一个原因就是大家都比较关注的，现今社会信息发达，从电视到网络，到大街小巷，广告可以说是无处不在。因为广告代言人在普通人群中的影响，促成了许多人购买商品的最主要原因之一，这也就是所谓的广告效果。

     一、广告代言人与广告效果之间的联系

  广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。而广告效果按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果，认知效果，心理变化效果和促进购买效果。明星的社会影响力是广告效果的关键促成者。厂家之所以找明星代言，无非是要凭借其影响力，引导消费