企业要走名牌之路

企业要走名牌之路

[摘 要] ：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。现阶段,许多管理专家或广告策划人都将品牌作为企业生存和发展的核心因素。在我国市场的这场竞赛中,消费者对许多品牌的认识和忠诚度尚未真正形成,因此,在推动品牌上的任何的努力,都极有可能为企业自己确立声望,赢得公众的信赖,从竞争中脱颖而出并走向成功。

 [关键词]品牌 购买动机 重要性 名牌 包装 复式品牌策略

一、品牌及品牌的作用

品牌是产品的一种名称、标记、符号、设计图案或是它们的组合，其目的是借以识别某个销售者的产品或劳务，使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。品牌是企业形象特征最明显的外在表现。品牌已越来越成为推动企业发展的重要无形力量。

对于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。强势品牌能占领更多的市场份额。市场法则告诉我们：20%强势品牌占有80%的市场份额，而80%弱势品牌只能得到20%的市场份额。强势品牌可以跨越国界和文化，使企业成为国际大品牌公司，能激发职工的忠诚度和发挥职工能动性。优秀的员工往往乐意为著名的品牌效力。一流品牌的声誉和形象不仅能吸引优秀的员工，而且能激发高昂的士气和忠诚。

二、创建品牌的意义和关键

创建品牌的意义有：1、在产品日趋同质化的市场上，品牌能够产生差异化的效果，促使消费者产生优良品质和服务的心理预期,从而吸引和保持稳定的客户群。2、增加商品或服务的附加价值。品牌商品在质量、技术、服务、所蕴涵的价值等方面有其独到之处，消费者往往愿意为品牌商品支付更高的金额。3、品牌资产作为重要的无形资产，有利于打开新市场和在现有市场上保持较高份额，使企业在竞争中获得更多的机会。