试论品牌塑造

试论品牌塑造

　　品牌代表着企业对消费者的承诺，是消费者对企业的一种信任和肯定。不懂得根据顾客行为做出调整，不了解现有及潜在顾客对品牌的态度和理解，品牌策略仅仅停留在提高知名度及认知度上。要培养发现客户需求特别是潜在需求的能力，建立满足消费者需求的能力，想尽办法让目标群体了解你，让消费者能够在比较方便的地方买到你的产品，实事求是建立好的口碑传播。

现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越中要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。” 也正如三九集团总裁赵新先说:“过去深圳南方制药厂是靠999胃泰挣钱，现在三九企业集团在用三九集团的商誉和999这一品牌资产赚钱。”

据国际权威的资产评估机构调查估计，企业的无形资产可以是有形资产的4~5倍，品牌价值可以是年营业收入的2~4倍。据纽约《金融世界》1996年评出的世界商业品牌排行榜所列的可口可乐、万宝路、IBM、麦当劳的品牌价值，分别为479.78、476.35、237和199.39亿美元；而微软公司更甚，其财务帐面价值仅为5亿美元，而品牌价值1999年就高达566.54亿美元，仅次于全球第一品牌可口可乐，而市值最高达5000多亿美元。2000年，中国最有价值排行榜中，红塔山、海尔、长虹的品牌价值分别为：439、330、260亿人民币。以上例子充分说明品牌的无形资产比有形资产具有更大的价值。正所谓：有形的资产价值有限，无形的资产价值无限。