当代大学生消费心理与消费行为分析

当代大学生消费心理与消费行为分析

随着社会经济的纵深发展，我国国民的生活水平已大大的提升。必然也影响着我们当代大学生。大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，消费心理和行为与以前相比也发生了根本性的改变，不再仅仅停留在以前的那种只为吃饱穿暖而消费，而是追求质量的一种享受行消费。但是，正处于过渡阶段的大学生成熟而又不太成熟，因此形成了大学生独特的消费意识和消费特点。由于受到社会、家庭、学校和学生本身心理等诸多方面的影响，大学生存在着不良的消费行为：不合理的消费结构，消费无计划性，奢侈浪费，情绪化消费……因此关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相应适当的消费教育，就显得尤为重要。

一、当代大学生的消费行为

据美国市场营销学会（AMA）定义：消费者行为是“感情、认知、行为以及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础”。在大学校园里情感丰富的大学生们的消费行为，必定存在者诸多的表现。

（一）追求发展性、享受性的消费

当代的大学生们在日常生活中除了日用品、学习用具等基本消费外，男生的烟、酒，女生的服饰和化妆品的开销都比较大。除此之外还存在着一系列的发展、享受性消费。

（1）考证消费。当今社会就业压力越来越大，“考试热”在各大学校悄然兴起，英语、计算机过级证书，人力资源师资格证，会计证，物流师证……可以说各行各业的都有。

（2）人情消费。当今大学生人情往来消费呈上升态势，并且在消费支出中占很大的比例。主要用于同学间请客送礼，老乡聚会，中学同学聚会，朋友聚会等。这一现象折射出当代大学生渴求改善自己的人际关系现状，迫切希望提高自己的人际交往能力。