广告在社会经济发展中的功能和作用

广告在社会经济发展中的功能和作用

改革开放20多年来，我国广告业平均以每年近40%的增长率保持稳步增长，广告业发展的速度、规模和质量，举世瞩目。目前我国广告业已形成以具备全面综合服务能力的广告公司为主干，以高效畅通的媒介传播网络为支撑，能够为企业提供全方位、多层次、高质量、高效益服务的广告促销体系和信息传播体系。我国的广告业作为国民经济的重要组成部分，在促进国民经济的健康发展中发挥了并正在发挥着不可替代的推动作用。

      一、广告的性质

广告的性质。 从一般意义上来讲，广告包括广义的广告和狭义广告。广义的广告包括商业广告和非商业广告。广义的广告，是指由明确的广告主承担费用，有计划地通过一定媒介和形式向公众传递有关商品、服务或者观念方面的信息，以达到告知、推销、说服等目的的一种传播活动。而狭义的广告，是指商业广告，《中华人民共和国广告法》规定，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介或者形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 广告内容和表现形式是多种多样的，根据广告传播的范围不同，广告可分为地区性广告、全国性广告和国际广告；根据广告发布的媒介不同，广告可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电影广告、印刷品广告、户外广告、互联网广告等；根据广告传播的目的不同，广告可分为：商业性广告和非商业性广告。非商业性广告主要包括公益广告、征婚广告、悬偿广告等。

无论是广义广告或者是狭义的商业广告，其构成要件主要有四个：一是有明确的广告主，即通过广告能够使公众明白该广告是由谁发出的；二是广告的发布需要借助一定的媒介和形式，才能达到广泛传播的目的；三是广告主必须承担一定的费用，这是广告与其他宣传如新闻报道等的本质区别；四是广告是一种具有明确目的的信息传播，是负责任的意思表示，是根据广告主的意图，或者是推销企业的商品或者服务，或者是传播某种信息，或者是倡导一种良好的社会行为等。