目 录
天猫双十一的营销方式…………………………………………………………2
多品牌联合造势双十一，将阿里IP进行到底………………………………2
天猫“十周年”概念的内核与外延…………………………………………2
线上线下天猫与消费者的多方面互动………………………………………2
倡导理想生活的榜单与盛大的狂欢盛典……………………………………3
天猫商城的“双十一”活动中存在的缺陷……………………………………3
信用评价体系问题……………………………………………………………3
物流体系问题…………………………………………………………………3
注重折扣而忽略产品问题……………………………………………………4
基于天猫商城“双十一”活动的建议…………………………………………4
完善信用体系…………………………………………………………………4
（二）优化物流配送机制……………………………………………………………4
（三）完善监管制度，保证产品质量………………………………………………5
四、结语………………………………………………………………………………5
参考文献………………………………………………………………………………5
引言
在互联网全面普及和快速发展的前景下，网上消费行为已变成消费者的一种极为普遍的日常消费行为。在线消费者行为不仅使人们的生活更加便利，而且还以互联网为载体产生了一种新的经济模式。面对新兴大市场，主要从事网络消费的互联网公司所面临的市场竞争也在加剧。本文在对天猫双十一营销策略进行综合探索和分析的基础上，总结了其成功经验和存在的不足，并提出了相应的改进措施。
一、天猫双十一的营销方式
