打造城市品牌建设问题的探讨

一、杭州打造“生活品质之城”城市品牌概况•••••

 二、打造城市品牌的意义

（一）有利于吸引投资。

（二）有利于吸引旅游者

（三）有利于提高自豪感。（四）有利于吸引人才。（五）有利于加强城市 管理。 (六)有利于城市竞争力的提高。

••••••

三、打造城市品牌的营销策略(一)打造城市品牌的SWOT分析。(二)城市品牌定位。 1、区位性定位。 2、 政治性定位。 3、自然资源定位。 4、历史传统定位。 5、现代风情定位。 6、产业定位。(三)城市品牌推广策略 1、广告策略。 2、公关策略。 3、代言人策略。 4、网络推广策略。四、小结

•••••二、参考文献一、杭州打造“生活品质之城”城市品牌概况

　　杭州作为长江三角洲重要的中心城市，是我国七大古都之 10年来，杭州围绕“东方休闲之都，品质生活之城”主 题，走出了一条具有杭州特色的城市品牌发展之路。先后赢得“联 合国人居奖”、“国际花园城市”、“中国最佳旅游城市”、“中国(大 陆)国际形象最佳城市”等荣誉称号，并连续多年被评为中国十 佳旅游城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市，也是唯 一一个获“国际旅游联合会”颁给“国际旅游金星奖”的中国城 回顾杭州城市品牌定位与发展之路，我们可以看到一条清晰的渐进脉络：1999 年提出“游、学、住、创业在杭州”，2002 提出“构筑大都市，建设新天堂”发展战略，2004年确立了休 闲城市的品牌定位。当年8 月，杭州市推进旅游国际化动员大会 明确提出建设“东方休闲之都”的目标。2006 年世界休闲组织 月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。当年的杭 州第十次党代会作出共建共享“生活品质之城”的重大决策。2012 年杭州第十一次党代会提出“打造东方品质之城”的发展定位。 10 年来，杭州围绕打造品质城市、品质产业、品质环境、 品质生活，全力推动休闲、文化、创业三者高度融合、协调发展， 走出了一条独具特色的科学发展之路。“品质”已成为新时期杭 州发展的鲜明特征、强大动力和核心竞争力，休闲产业成为杭州 新的经济增长点。2011 年，杭州接待游客数量达7100 万，其中 包括306 万境外游客。旅游业实现1000 亿元总收入，旅游外汇 收入达到20 亿美元，旅游产业收入占GDP 接近6%。