一、我国企业实施品牌营销建设的背景………………………………………………………….2
二、品牌营销的发展历程及定义…………………………………………………………………….2
（一）、品牌营销概念的提出………….……………………………………………………………….2
（二）品牌营销的定义………….……………..………………………………………………………….2
（三）服装行业品牌营销的特点………..………………..………………………………………….2
三、我国服装行业品牌营销的现状及问题……………………………………………………..2
（一）、当今社会是品牌消费的时代………………………………………………………………..2
（二）、国际知名品牌挤压我国企业的生存空间…………………………………………….3
（三）、促销形式单一…………………………………………………………………..…………………..3
（四）、品牌营销广告缺乏内涵、创新不足，一味追求名人代言………………….3
四、正确实施品牌营销的策略………………………………………………………………………….3
（一）、建立强大的设计团队，力争创建自己的品牌个性 …………………….……..3
（二）、树立良好的企业信誉，拓宽企业的生存空间…………………………….……….4
（三）、善于学习，尤其是向知名品牌的大企业学习。………………………………….4
（四）、拓宽品牌营销渠道……………………………………………………………………………..….4
（五）、创新营销广告，设计能够突出本品牌服装主题的广告……………………….5
五、总结………………………………………………………………………………………………………………5
参考文献……………………………………………………………………………………………………..……….5
一、我国企业实施品牌营销建设的背景。
21世纪以来，我国的经济得到了飞速的发展，但同时也暴漏出我国经济的一些短板。而首当其冲的就是经济结构的不合理。众所周知，自改革开放以来，我国引进国外投资、国外先进技术、国外先进的管理理念。但由于我国经济基础薄弱，主要是大力发展制造业。一些跨国公司将产品设计部分由母公司负责，而制造则交由某些拥有廉价劳动力的不发达国家，甚至产品配件来自多个国家。也就是一个产品是由一个以上的国家参与了创造。但是主要利润却为国外跨国公司所得，而我国参与制造的企业所分得的利润却极其有限。而且，一些制造业带来的次生影响也为制造国所承担，例如：大家都知道的环境污染。因此，我国要调整经济结构，创造自己的品牌，尤其是服装行业，更要创建自己的品牌，做到与国际接轨，同时，也意味着竞争更加激励，这就要求我国服装行业要重视品牌推广，即品牌营销。
