凡客诚品品牌网络营销模式研究

目录

一、凡客诚品企业简介1

二、凡客诚品网络营销的主要策略分析2

（一）产品策略2

（二）价格策略2

（三）渠道策略2

（四）促销策略3

三、凡客诚品网络营销策略中存在的问题4

（一）营销表现形式单一4

（二）与受众互动能力不足4

（三）网络营销人才缺乏4

四、凡客诚品未来网络营销优化发展的路径分析4

（一）创新网络营销内容，进一步丰富表现形式4

（二）注重网络受众需求，提升网络受众参与度5

（三）努力吸引并培养优秀的网络营销相关人才5

五、结语5

参考文献：6

一、凡客诚品企业简介

凡客诚品是在2007年10月由原卓越网总裁陈年成立的，主要经营的范围是服装电子商务，原先卓越网的精英也都是主体运营者，而且都是由欧美著名设计师领衔策划的。B2C网络直销运营模式是没有真正的店铺，也没有生产产品的工厂，也不设立产品分销的渠道，这样就节省了大量的生产和管理成本，凡客诚品就是采用了这种运营模式，它是电子商务时代下的“轻公司”。凡客诚品在创立初期以男士衬衫占领市场，而现在已经发展到男装、女装、童装、鞋、配饰、彩妆等多种种类，它将传统与现代相结合，充分运用了信息技术的进步，以现代的网络平台为主，以优秀的直销营销理念以及管理模式为辅，为消费者带来优质的产品和服务。凡客诚品成立以后，经过几年的发展迅速壮大，经过五轮融资，在快速发展的电子商务中，凡客诚品成为了当中一个有代表性的企业。凡客诚品能够取得这么大的成就各方面的因素都存在，要说最为重要的就是它的网络营销策略，所以基于凡客诚品的4P理论来分析营销策略，从营销策略中分析当前企业在发展中存在的问题及解决问题的对策，为其它企业的运营提供借鉴之处。