关于企业营销管理中的主要问题及对策研究

一、绪论3

（一） 研究背景3

（一） 研究意义3

二、理论概述3

（一） 营销管理内容3

（二） 餐厅营销管理相关理论4

三、浙江西子宾馆中餐厅营销管理现状4

（一） 浙江西子宾馆中餐厅简介4

（二） 浙江西子宾馆中餐厅营销管理概况5

四、浙江西子宾馆中餐厅营销管理的主要问题分析5

（一） 产品创新力度不足5

（二） 营销渠道较为单一6

（三） 促销策略不够丰富6

五、浙江西子宾馆中餐厅营销管理对策建议6

（一） 增强产品创新力度6

（二） 拓宽营销渠道7

（三） 创设新的促销组合策略8

六、 结论8

参考文献8

一、绪论 

（一）研究背景 

最近几年来，随着我国经济不断腾飞和市场经济的快速发展，浙江西子宾馆中餐厅面临的形势也发生了不小的变化，尤其是互联网领域持续高速发展以及国内消费领域的更新，赋予了中餐厅新的使命，餐饮行业具有极为激烈的竞争性，任何企业都很难这个领域做到一家独大。随着经济日新月异的变化以及餐饮业的发展，浙江西子宾馆中餐厅作为传统中餐形式，不得不面临更激烈的市场竞争，必须要对过去不符合实际的营销策略，做出新的改变，制定出新的营销策略，从而以更为优质的菜品、更体贴的服务、更便宜的价格以及快速更新的市场应对等策略，来适应客户的多样化需求，并解决中餐厅发展中遇到的多种问题。