NIKE公司网络营销模式研究

前言1

一、NIKE实施的主要网络营销模式1

（一）在线销售渠道1

（二）NIKE＋等一系列相关app的推出1

（三）结合网上平台的有效广告投入2

（四）微博微信等新媒体平台的使用2

（五）采取线上线下结合的方式3

二、NIKE的网络营销的成功之处3

三、NIKE营销模式对中国本土品牌的重要启示4

结语4

参考文献5

前言

NIKE是寰球著名的体育用品制造商，是全球体育用品行列的领航者。不管在哪个城市都可以看到NIKE的专卖店，不管在哪个运动赛场上也都能见到NIKE的logo。NIKE是如何在如此激烈的竞争环境中取得巨大成功的呢，除了产品以外，这无疑与它的营销手段有着密不可分的关系。而网络营销又是营销中的重中之重。本文我们通过研究NIKE进行网络营销的案例来分析NIKE取得成功的原因，从而为我国的国产运动品牌的网上营销提出一些思路。