浅谈中小型企业的营销创新策略

一、基本理论概述2

（一）中小企业概述2

（二）营销创新的内涵、基本类型3

1.营销创新内涵3

2.营销创新的基本类型3

（三）研究营销创新的目的与意义4

二、我国中小企业的营销创新现状与存在的问题4

（一）我国中小企业的营销创新现状4

1.营销战略只是一种形式4

3.营销执行力水平较低4

（二）我国中小企业的营销创新中存在的问题5

1.营销理念落后5

2.产品营销创新能力低5

3.营销渠道建设落后6

三、中小企业营销创新策略6

（一）中小企业营销观念的创新6

（二）中小企业产品创新策略7

（三）中小企业营销渠道的创新8

四、结论8

参考文献10

一、基本理论概述

（一）中小企业概述

中小企业一般是指独立拥有和经营，规模较小或处于创业阶段和成长阶段的企业，即相对于同行业中大型企业而言，不是处于主导地位的企业。各个学者观点不同，有学者对中小企业也有广义和狭义两种理解。广义的中小企业，一般是指除国家确认为大型企业之外的所有企业，包括中型企业、小型企业和微型企业。狭义的中小企业则不包括微型企业。微型企业是指雇员在8人以下的具有法人资格的企业、个人独资企业和合伙企业以及工商登记注册的个体和家庭经济组织等。