目 录
一、品牌定位的内涵
（一）品牌定位…………………………………………………………………2
（二）品牌定位分析……………………………………………………………2
二、郎酒品牌定位的现状及问题分析…………………………………………2
（一）郎酒品牌现状分析………………………………………………………2
1、郎酒销量状况 ………………………………………………………………2
2、郎酒产品状况分析 …………………………………………………………3
3、郎酒价格体系分析 …………………………………………………………3
4、郎酒销售渠道分析 …………………………………………………………3
（二）郎酒品牌存在的问题分析………………………………………………3
1、品项繁多，没有重点 ………………………………………………………3
2、产品价格体系混乱 …………………………………………………………4
3、产品销售渠道散乱 …………………………………………………………4
4、产品促销模式单一 …………………………………………………………4
三、郎酒品牌定位分析…………………………………………………………5
（一）以产品进行品牌定位……………………………………………………5
（二）以价格进行品牌定位……………………………………………………5
（三）以分销策略品牌定位……………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………7
一、品牌定位的内涵
（一）品牌定位
一个品牌能够成功不仅仅靠的是企业的销售能力，很大程度上依赖的是企业对品牌的定位来实现。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为品牌营销中核心的关键和市场的集中表现。
（二）品牌定位分析
