基于互联网的商业模式创新研究

引言2

一、市场营销的概念2

二、我国化妆品互联网营销现状2

三、互联网时代化妆品企业营销存在的问题3

（一）网络营销意识不强3

（二）缺少专业电子商务人才3

（三）售后服务跟不上3

（四）网络营销不强3

四、互联网时代化妆品企业营销对策3

（一）加强企业品牌建设 ，制定营销3

（二）引进和培养专业电子商务策划人才4

（三）加强产品回访和售后服务保障4

（四）发展网络试用营销5

（五）加强线上线下协调发展营销5

五、总结5

参考文献：7

引言

新的经济发展形势带来了新的营销规则，21世纪是网络营销时代，这一全新的营销理念正主导着一大批优秀的传统企业向网络营销迈进，其中最具代表的就属“百雀羚”。百雀羚是国字号品牌，通过近几年在网络营销上的积极探索，逐渐从一个冷落的老品牌成为化妆品行业炙手可热的品牌。当然，以“聚美优品”“芳草集”等新兴的化妆品品牌为代表的新兴品牌也利用网络营销实现弯道超车，逐渐在化妆品行业崛起。中国化妆品行业素来有“朝阳行业”之称，拥有广阔的市场空间，同时竞争也是空前激烈的。随着互联网的普集体，一场空前意义上的网络经济革命正在悄然改变着竞争格局。网络营销对众多化妆品品牌来说既是机遇，又是挑战。到底是利用网络渠道建设实现品牌的华丽蜕变，还是在信息技术时代里被淘?是每一个化妆品品牌都必须慎重思考的问题。