目 录
一、品牌的基本理论…………………………………………………………………2
（一）品牌的基本概念和内涵………………………………………………………2
（二）品牌化的价值和目的…………………………………………………………2
（三）中小企业品牌营销对品牌以及企业的意义…………………………………2
二、中小型企业品牌营销存在的问题………………………………………………3
（一）中小型企业品牌和品牌的营销意识比较薄，缺乏先进的品牌理念………3
（二）中小型企业品牌营销缺乏个性………………………………………………3
1、品牌自我定位不明确，缺乏品牌形象以及核心价值的构建……………3
2、品牌营销设计缺乏独特个性………………………………………………3
（三）盲目使用品牌延伸战略方针…………………………………………………3
（四）中小企业缺乏品牌营销宣传的经验…………………………………………3
1、缺乏对待品牌宣传的前瞻性和判断力，营销战略的多样性……………3
2、大多数中小企业把品牌营销等于广告或者产品营销……………………4
3、缺乏网络、电子商务营销发展经验………………………………………4
（五）中小型企业大部分忽视了品牌管理…………………………………………4
1、大部分中小企业没有专门的部门进行品牌管理…………………………4
2、严重抢注商标和假冒商标现象……………………………………………4
3、短浅的长期服务意识………………………………………………………4
三、中小型企业如何实现加强品牌营销的对策……………………………………5
（一）强化品牌意识，树立良好的品牌营销观念，为品牌营销提供人力………5
（二）企业需要精准定位，明确品牌的核心………………………………………5
1、坚持准确的品牌定位………………………………………………………5
2、根据企业本身鲜明特点设计品牌营销，塑造品牌形象…………………5
（三）品牌延伸战略应具备的条件…………………………………………………5
（四）推进发展中小企业品牌的有效传播途径……………………………………5
1、通过事件营销迅速打开品牌知名度，让更多人关注……………………6
2、通过口碑营销，良好的客户体验让更多的人口口相传…………………6
3、正确投放广告、新闻营销让大众了解品牌………………………………6
4、电子商务的开展、创新性营销策略让品牌建立，企业发展……………6
（五）中小企业不断加强品牌管理，完善在国内的品牌影响力…………………6
1、整合优化企业内部资源……………………………………………………6
2、增加商标保护意识…………………………………………………………6
3、尽量提升企业产品服务质量，做长期服务准备…………………………6
参考文献………………………………………………………………………………7
一、品牌的基本理论
（一）品牌的基本概念和内涵
1、品牌是包括组织与个人在内的品牌主，也可以进行传播流通的表层符号（名称、包装、价格、属性或者标志等）以及符号所指代的人或者事物（人、产品和服务等）通过传播扩散，而在消费者或接受者哪里产生的倾向性印象，是品牌主与以消费者为核心的受众一种聚焦性的约定。
2、品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是一种不死的文明，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
