目 录
品牌战略是企业参与市场竞争，求得生存与发展的必然选择……………2
（一）企业经营观念和目的变化……………………………………………………2
（二）企业间的竞争促进了企业经营战略思想的发展……………………………2
（三）国家分配体制发生转化后，企业经营必须以实现利润为目的…………… 2
（四）企业经营的客观环境的转变…………………………………………………2
二、品牌战略的概念及特点…………………………………………………………2
（一）概念……………………………………………………………………………3
（二）特点……………………………………………………………………………3
三、品牌战略与其他经营战略的差异………………………………………………3
（一）与名牌战略的差异……………………………………………………………3
（二）与公关战略的差异……………………………………………………………3
（三）与竞争化战略的差异…………………………………………………………3
（四）与竞争化战略的差异…………………………………………………………3
四、品牌战略的内容及实施步骤…………………………………………………… 4
（一）类比法…………………………………………………………………………4
（二）质价比较法……………………………………………………………………4
（三）产品市场生命周期确定法……………………………………………………5
（四）推广费用比较法………………………………………………………………5
五、培育和推广品牌…………………………………………………………………5
（一）刺激策略………………………………………………………………………5
（二）广告策略………………………………………………………………………5
（三）价格策略………………………………………………………………………5
（四）品牌相对垄断策略……………………………………………………………9
六、考评、和调整及开发新品牌……………………………………………………6
七、实施品牌战略的作用与意见……………………………………………………6
八、实施品牌战略应注意的问题……………………………………………………7
（一）要防止走入名牌战略的误区…………………………………………………7
（二）实施品牌要以人为本…………………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………………8
一、品牌战略是企业参与市场竞争，求得生存与发展的必然选择
(一)企业经营观念和目的变化，要求企业具有独立的经营意识。计划经济时代，商业企业是以满足供给为经营目的的，它的任务就是把工业产品供给消费者，是以产品为导向从事经营的。市场经济后，工业生产得到很大发展，市场产品极大丰富，市场格局发生了根本的变化，买方市场形成，以市场为导向的企业经营理念也逐步确立。企业就必须根据其经营的客观环境与条件，去确定自己的经营战略，并根据不断变化的情况进行调整。
