虚夸产品原价对在线团购效果影响分析

一、  引言1

（一）、研究背景和研究目的2

（二）、研究意义2

（三）、研究方法3

二、 研究模型与假设5

（一）、变量的定义5

1、供应商不确定性5

2、团购发起人的不确定性5

3、产品的不确定性6

4、价格公平感知6

5、消费者购买意愿6

（二）、指标体系设计6

（三）、模型构建7

（四）、研究假设8

三、问卷的设计、数据收集和数据分析方法8

（一）、  问卷设计8

（二）、  数据收集9

（三）、  样本基本信息9

（四）、  数据分析方法11

四、数据分析12

（一）  因子分析13

1、供应商不确定性的因子分析13

2、 团购发起人不确定性的因子分析14

3、  产品不确定性的因子分析15

4、  团购价格的因子分析16

5、  网上团购食品团购参与意愿因子分析17

（二）  相关性分析18

1、  总相关性分析18

2、 相关性分析验证结果19

（三）  回归分析19

（四） 调节效应的验证20

1、  价格公平感知对供应商不确定性与消费者购买意愿的调节效应21

2、  价格公平感知对团购发起人不确定性与消费者购买意愿的调节效应22

3、  价格公平感知对产品不确定性与消费者购买意愿的调节效应23

（五）  回归分析验证结果23

五、  结论24

（一）  主要发现24

（二）  对理论和实践的影响24

（三）  局限性25

六、 建议与展望25

参考文献27

致谢28

虚夸产品原价对在线团购效果影响分析

一 、 引言

2008年，Groupon在美国大获成功，电子商务领域从业者纷纷看上了这块巨大的蛋糕——在线团购，人人都想要咬上一口。在线团购成为了电子商务的一种新的商业模式[1]。在线团购在中国发展迅速，像一条洪水猛兽，席卷中国。然而“盛极必衰”，一个新兴商业的发展必然离不开淘汰。经过几年的发展，在线团购网站纷纷进行自我整改、吞并、退出等一系列行为来找到合适自己的出路。形成了以聚划算、美团、百度糯米、大众点评、聚美优品、京东团购等几大大型团购网站为主，众多小型团购网站为辅的市场。