摘要：
营销，指市场营销，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。因当下中小型企业现有的营销活动存在痛点，无法从市场得到比较好的反馈，所以需要创新来消除痛点并提升效果，这是中小型企业有必要开始的征程。
本课程主要研究的是企业的营销创新之路，创新离不开改革，只有改革才能唤醒企业的活力。敢于创，是积累经验和激发内部潜能的行为；创于新，才能让营销活动的效果，具备更大的吸引力。本文首先概述了企业在营销方面的一些问题，然后分析造成这些问题的原因所在，最后根据企业自身存在的问题和未来发展方向的定位，对市场营销方面的改革创新使企业提升市场竞争力作出进一步的论述。
关键词：中小型企业 市场营销 吸引力 市场竞争力
目 录
当前中小企业营销方面存在的主要问题………………………………………2
营销方式过于陈旧单一………………………………………………………2
营销渠道、方向的选择性比较少……………………………………………2
企业的营销概念和意识比较模糊……………………………………………2
导致问题的根本原因……………………………………………………………3
预算不够充足，缺少对创新类营销人才的挖掘和培养……………………3
企业管理权过于集中，架构细分不完善的影响……………………………3
大股东们安于现状、惧于冒险带给管理层的消极心态……………………3
三、如何解决中小企业营销创新难题的探讨………………………………………4
（一）推动内部营销部门改革，细分营销部门架构，内部形成良性的营销创新竞争………………………………………………………………………………………4
1、领导层须养成敢于承担试错责任，乐见创新成果的心态………………………4
2、尝试更符合顾客习惯、市场接触面更广的营销渠道和方式……………………5
（二）借用外部力量消化营销创新初期带来的压力………………………………5
1、迎合地方对中小企业的扶持政策，争取政策给予的扶持与便利………………5
2、与上下游及平行企业合纵连横打造创新营销“外循环”生态…………………5
参考文献………………………………………………………………………………6
