互联网环境下品牌营销策略研究—以韩都衣舍为例

科技快速发展，网络随之提升，企业营销的推广策略亦需随之更新。互联网营销的发展壮大为服装品牌的崛起提供了新的发展契机，同时，也带来了诸多挑战。品牌策略是否成熟关系着企业未来是否能够长久的发展，其中，品牌的形象塑造和传播是核心内容。比如近几年刚发展起来的韩都衣舍电商集团仅双十一全天的交易额就达到了5.16亿，我们可以看出在网络迅速发展的大环境下，韩都衣舍在众多服装品牌中能够脱颖而出，可见，其网络营销策略和品牌策划很成功。下面我将运用文献研究、定性分析、综合分析等方法在研究大量品牌策划论文的基础上，以韩都衣舍的发展为例探究他的品牌策划发展方式。

品牌营销策略告诉了我们，在消费主导的市场条件下，企业充分利用与消费者互动交流所得到的信息，将产品中属于消费者的共同需求部分进行工业化、规范化、系统化，进行准确的市场定位和形象塑造，运用合适的品牌战略，品牌沟通等策略，从而在源头减少其成本；在价格的制定过程中，无论是采取的哪种价格制定方法，都应该创造一个互赢的环境而不是进行零和博弈，使消费者获得质高而价廉的产品；在服务过程中，从服务消费者的角度出发，提供最便利的，迅速的服务，使消费者忠诚于品牌；在定位过程中，做到准确又迅速，使消费者快速的捕捉到产品信息，只有做到这些才会使企业长久持续的发展。

关键字：网络营销，品牌定位，品牌战略，品牌沟通

目    录

摘要I

一、 品牌营销概述I

（一） 品牌的含义I

1． 品牌形象的塑造I

2． 品牌定位I

3． 品牌识别I

4． 品牌标志设计I

5． 品牌推广I

（二） 品牌营销的内容II

二、 互联网环境对品牌营销的影响III

（一） 网络服装市场调查分析III

（二） 国内发展现状IV

（三） 网络营销对品牌影响IV

1． 优势IV

2． 劣势IV

三、 互联网环境下品牌营销的策略-韩都衣舍VI

（一） 品牌定位VI

（二） 品牌战略VI

1． 品牌化决策VII

2． 品牌模式选择VII

3． 品牌的识别选择VII

4． 品牌延伸规划VII

5． 品牌管理规划VII

6． 品牌远景VII

（三） 品牌沟通VII

1． 产品价格与品牌沟通VII

2． 渠道与品牌沟通VIII

3． 广告与品牌沟通VIII

4． 公共关系与品牌沟通VIII

（四） 韩都衣舍品牌营销策略分析IX

1． 品牌基本情况IX

2． 韩都衣舍品牌策略IX

四、 互联网环境下品牌策略问题XI

（一） 互联网环境下品牌营销存在的问题XI

1． 品牌营销意识淡薄XI

2． 品牌定位不准确XI

3． 品牌推广方式单一XI

4． 过度追求利益化XI

5． 忽视品牌管理XII

（二） 互联网环境下品牌营销的趋势XII

1． 品牌国际化XII

2． 品牌资源化XII

3． 品牌复合化XII

五、 互联网环境下品牌策略建议XII

（一） 建立品牌营销战略观念XII

（二） 对品牌形象准确定位，适当延伸XIII

（三） 搞好品牌设计，明确核心价值XIII

（四） 多元化的品牌建设途径，促进品牌推广XIII

（五） 总结优秀企业主要经验XIII

（六） 加强品牌管理XIII

六、 结  论XIV

参考文献XV

致谢XVI