途牛网网络营销现状及发展策略研究

目 录

一、网络营销概述1

（一）网络营销的内涵1

（二）网络营销的特征1

1.跨时空营销2

2.互动营销2

3.异质化营销2

二、我国的旅游业发展现状2

（一）旅游者基本特征分析3

（二）旅游的地域分布分析3

（三）旅游业网络营销发展现状3

三、途牛网的网络营销现状4

（一）途牛网简介4

（二）途牛网的网络营销推广方式5

（三）途牛网的创新网络营销模式5

四、途牛网网络营销策略存在的问题5

（一）旅游产品同质化严重6

（二）价格过于单一6

（三）渠道建设滞后6

（四）缺少网络促销6

五、途牛网网络营销策略的对策7

（一）产品策略7

（二）价格策略7

（三）渠道策略8

（四）促销策略9

1.社区口碑促销9

2.网友互动促销10

六、结束语10

参考文献11

途牛网网络营销现状及发展策略研究

摘要

随着社会经济以及技术的不断发展，公众的物质生活得到了极大的满足，也使得公众开始逐渐追求旅行等精神需求。而伴随着互联网经济的不断发展，网络营销已经开始拓展到旅游行业，这也促使途牛网等网站开始崛起。本文在此背景下通过文献资料法和归纳总结的方法，分析了我国旅游业发展的现状，并以途牛网为例分析了其网络营销存在的问题，并结合自己所学的专业知识提出了相关的对策。希望通过本文的分析和研究，可以为途牛网网络营销的发展做出有益的探索，进而促进途牛网及类似网站的发展。

关键词：网络营销；旅游网；途牛网