关于营销环境的论述

关于营销环境的论述

 

摘要：企业的营销除了受自身条件制约，还受到外部条件的制约。市场营销环境是存在于企业难以控制的因素和力量，是影响企业营销活动及目标实现的外部条件。企业只有根据营销环境的实际情况，适时调整营销策略、扬长避短，才能在竞争中立足。 

关键字：市场营销环境，、变化，宏观、微观，趋势，市场特点。

正文：

企业在市场营销过程中，环境既是不可缺少的因素，又是不可超越的因素。企业要关注并研究企业营销环境的变化，把握环境的变化趋势，识别由此造成的机会和威胁，应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境，使企业在竞争中处于不败之地。

营销环境的含义：

营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。

任何企业的生存都依赖于一定的环境，企业的营销活动不可能离开周围环境而孤立进行。所以企业要主动去适应环境，是环境利于企业发展。按照菲利普的观点可将环境分为宏观环境和微观环境。

营销环境的特征：