论广告形象代言人与广告效果之间的关系

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

广告代言人形象对广告效果起着极其重要的作用，广告代言人形象如果不好，会很大的影响到广告效果，甚至会让消费者产生排斥。本文将从广告的意义，发展；广告代言人的意义，以及广告代言人形象对广告效果的作用来进行简单的讲述。

广告是一种宣传手段，为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用来达到众所周知的目的。

一、广告在现代社会的意义及发展

广告在现代经济体系中占据着重要的地位，是随着社会的不断发展而逐渐完善，它可以反映一个国家或地区的经济发展水平,也可以反映社会的繁荣程度。   （一）广告在现代社会的意义 

1、广告可以促进社会不断的繁荣

    在广告的作用下，不仅仅可以提高产品的知名度，信用度，更可以提高产品在市场上的竞争力，因而也可以促进产品不断的壮大发展生产。

2、广告是生产与消费的共同发展的产物； 

    没有生产自然就没有消费，没有消费当然也不会去生产，这两者是合二为一的，是不可或缺的。广告也正是在这种社会情况下才不断的发展，不断的人性化，从而成为现代社会中不可缺少的一部分。

3.提供娱乐话题,丰富业余生活.

广告表现，是广告活动直接与消费者接触的层面，其方式与形态常因国情的不则有差异。（二）广告的发展现状

现在，随着媒体的发展广告随处可见，广告每天都穿插在人们生活中。人们对它的关注以达到对品牌理念的认知并产生购买和拥有的欲望，所以商家为营销而广告，而消费者因为需求而变成受众的对象。正因为广告业的发展迅速，受众对广告的要求也越来越麻木，甚至于产生了对广告的反感。因为广告给人一种不太真实的感觉，很多人都认为广告是在产品的基础上对产品进行夸张，夸大效果来宣传的，因此很多人对同类产品已经分不清楚到底何种是好是坏了。对此，作为广告设计人员，应该就产品的本身效果进行现身说法，并且要让广告业不断完善不断创新，做到与其它产品与众不同，让受众有明显的感受。随着广告业的发展，广告形象代言人随之也出现了。