浅析企业品牌营销战略

摘要：现在，一个企业要想在市场经济中生存下去，除了要拥有强力的资本还要有良好的企业形象，以及自主的品牌标志。而消费者对于产品的质量也是要求越来越高，所以企业必须制定完善的品牌营销战略，提高企业信誉。使消费群体充分肯定企业，相信其产品，从而增加消费能力。

关键字：品牌战略；意义；施行；好处

一、为什么企业要有品牌营销战略

1、首先，一个企业要有良好的形象，就必须要有合理的品牌营销战略。现在，消费者越来越重视一个企业的企业形象，同时企业在市场竞争中也是一个取胜的重要环节。而企业形象和品牌营销战略有着非常紧密的联系。一个知名品牌就代表着企业的良好形象。而完善的品牌营销战略可以提高企业在社会中的企业形象，同样，企业的良好形象也可以使品牌战略更好的推广。力的作用是相互的，而这二者也是相互相成的。两者促进企业更好更强。

2、完善的品牌营销战略能在市场竞争中占的更多的先机。企业打出了自己的品牌，消费者“闻标而识”，便会知道这个企业的存在，增强了企业的知名度以及企业的影响力。引导消费者的选择方向。其次，一个品牌商标可以更好的为以后新产品做好铺垫，使其更快融合市场。同时强大的品牌能占得更多的市场，吸引更多的消费群体，做到同企业的领头者。同时一个受到法律保护的著名品牌可以有效的抵制不法竞争，保护市场以及杜绝盗版的出现。

3、品牌战略可以更好的利用各种资源。在市场上不仅仅卖的好就行，也要扩大产品利润。而消费者对于价格的承受能力也有一定的限定。如果价格太高会导致中低人群流失，所以在价格不能大幅度提高前提下只能压缩成本了。在这样的情况下，知名品牌就可以得到更多原材料卖家的信任，就能通过长期合作关系压缩成本。