黑龙江鹤城酒业有限公司营销渠道问题研究

[摘要]在当今竞争日益激烈的市场环境下，各个企业之间的竞争已经由产品竞争、价格竞争发展到了营销渠道的竞争，营销渠道之所以如此的被企业重视，原因在于营销渠道是市场营销的重要组成部分，并且营销渠道作为生产者与消费者之间重要的连接纽带掌握着企业的生命线，它的选择已经直接影响企业的兴衰成败，如果想在渠道竞争中保持企业优势，就要在企业自身原有的营销渠道基础上进行不断地创新与优化。本文运用了市场营销学相关知识，较全面的分析了黑龙江鹤城酒业有限公司现有的传统营销渠道存在的优势与不足、机会与挑战，并通过对公司营销渠道的研究，分析得出了我国白酒企业营销渠道创新的必要性，并对创新的思路与创新的实现路径做了有益探讨。

[关键词]白酒  营销渠道  区域品牌   探索  创新     

目录

一、企业简介1

二、企业营销渠道创新现状及其评价1

（一）现状1

1.设立专卖店1

2.竞争对手营销渠道创新现状—以齐齐哈尔北大仓为例1

（二）对黑龙江鹤城酒业酒业营销渠道创新的评价2

三、营销渠道创新环境分析2

（一）SWOT分析2

（二）PEST分析2

四、营销渠道创新存在的问题研究2

五、对策研究2