论广告用语对企业产品推广的重要性

[摘 要]对广告大家都非常熟悉，在日常生活中到处可见，广告是商家对大众传递信息的一种直接又快捷的宣传手段，广告通过各种表现方式进行直观展示，迅速挖掘潜在客户；广告用语就是其最常用的一种不可或缺的表现方式，直接表达，简单明了。本文通过对一些人们所熟知的品牌广告语的介绍，结合其成败经验进行分析和探讨，来说明广告用语对企业产品推广的重要性。

[关键词]广告用语 精准定位 企业成败 标新立异

目录

一、精准的定位，精准的品牌广告用语设计，助力企业成功1

（一）从生理刚需上来打动消费者的广告用语1

1、非直接式的，抛砖引玉的广告宣传语1

2、直接式的，直接提醒用用更健康1

（二）从身体补充上来提醒消费者的广告用语1

1、顺口溜式的广告用语1

2、询问式的广告用语2

3、引喻式的广告用语2

（三）从品质上来提醒消费者的广告用语2

1、自我吹捧式的，直点自己的产品好2

2、象征性的广告用语2

二、定位不准，广告用语设计不到位，让企业走向衰败2

（一）健力宝品牌的强盛2

1、精准的定位，精准的品牌名称设计2

2、根据品牌定位设计出精准的广告宣传用语2

（二）健力宝品牌的衰败3

1、产品多元化，杂乱无章3

2、定位不准，广告用语设计不贴切3

三、企业产品推广中设计合理广告用语的具体做法3

（一）要真实可靠、深入人心，让人放心3

1、实际应用举例一：3

2、实际应用举例二：4

（二）要精准定位、贴切设计，抓人胃口4

1、实际应用举例一：4

2、实际应用举例二：4

（三）要通俗易懂、标新立异，让人为之一亮4

1、实际应用举例一：4

2、实际应用举例二：5

四、总结5

参考文献5