论市场营销的发展趋势

摘要：随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组，影响这市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外揭起。本文将从营销观念、营销的驱动因素来简述营销的发展趋势新经济时代。

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摘要：随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组，影响这市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外揭起。本文将从营销观念、营销的驱动因素来简述营销的发展趋势新经济时代。1

一、营销理论的概述及观念1

1、市场营销的的概述1

  (1)营销的定义1

(2)4P营销1

(3) 4C营销2

(4)4R营销2

(5)4S营销2

2.市场营销的观念2

二、市场营销发展新趋势的驱动因素2

1、外部驱动力：消费者的偏好转换3

2、内部驱动力：企业制度创新3

三、市场营销发展的新趋势4

1、“短期”营销理念向“可持续发展”营销理念的转变4

2、“局部”营销战略向“系统”营销战略的转变4

3、“正向”营销策略向“逆向”营销策略的转变4

4、“金字塔”式营销组织向“扁平化”营销组织的转变5

5、“刚性”营销管理向“柔性”营销管理的转变5

6、“独立”营销领域向“混合”营销领域的转变5

参 考 文 献6