论名人虚假广告的行政法律规制

论名人虚假广告的行政法律规制

 [摘 要] 有关名人虚假广告行为与法律责任的立法一直是我国广告立法的薄如环节，随着新《消费者权益保护法》的颁布和实施，其中有关虚假广告的新规定，再次把“名人虚假广告”这个严重影响人们生活的问题摆在了我们面前。

我们不能否认，我国现实社会中名人虚假广告屡禁不止，广告行政处罚的不能真正落实是其中的一个重要原因。同样，我们清晰的认识在广告业的监管环节，行政处罚无疑是最为重要的监管方式。正如现在，因为缺乏相关的立法，广告行政处罚的罪责不当以及行政执法的不协调，使得名人虚假广告不管是在危害程度还是在传播范围上都是越来越泛滥严重。所以，我们从一个全新的角度——行政法角度，去探讨名人代言虚假广告的法律规制，从而提出进一步完善我国名人虚假广告治理机制。为彰显我国公平正义的法律理念，我国有必要也应该借鉴国外成功经验，在号召和鼓励消费者理性消费的同时，尽快建立符合我国国情的用以规制名人广告的行政责任和行政处罚体系，使得名人广告行为在健康发展的广告环境下能够逐步走上规范化、法制化的轨道。

[关键词] 名人代言；虚假广告；法律规制；广告行政处罚 

目录

一、 虚假广告的认定2

(一) 我国在虚假广告认定上的立法现状2

(二)我国虚假广告的认定标准2

(三)我国名人虚假广告的定义3

二、对名人虚假广告事后监管行为的定性3

（一） 违法广告公告制度3

（二） 以“广告费用”为处罚基准的正当性问题4

（三） 过罚相当问题5

（四）责令停止发布广告的性质问题5

三、完善名人虚假广告的法律规制5

（一）从法理基础上肯定名人代言虚假广告的法律责任6

（二）名人代言虚假广告的法律责任形式6

（三）建立健全名人虚假广告的行政责任追究制度7

（四）加强名人广告行为监管的对策建议7

1、建立名人诚信档案制度7

2、增加行政处罚形式8

3、建立禁止名人从事公众活动领域8

4、落实“更正广告”制度8

结束语9

谢辞10

参考文献11