论企业实施名牌战略的思考

摘要：名牌是企业和产品的象征和代表，名牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。

关键词：企业；实施；名牌战略

目录

一、企业名牌战略的内容1

（一）名牌的概念1

（二）企业名牌战略的构成2

1、企业创扬名牌的核心战略2

2、企业创扬名牌的辅助战略2

3、企业名牌维护战略3

二、我国企业名牌战略的问题及其对策3

（一）当前我国企业名牌管理存在的一些问题3

1、对名牌的认识程度不够3

2、缺乏强有力的质量、技术支持3

3、盲目名牌延伸3

4、名牌缺乏核心价值4

5、品牌形象朝令夕改4

（二）我国企业实施名牌战略的对策4

1、要树立强烈的名牌战略意识。4

2、利用信息网，实施组合经营。4

3、营造优良的开发环境5

4、实施品牌战略，离不开一支高效、优秀的团队支持5

三、我国企业实施名牌战略的必要性和趋势5

（一）我国实施名牌战略的重要性5

1、实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求 6

2、实施名牌战略是深化企业改革的重要途径 6

3、实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要6

（二）实施品牌战略的趋势6

1、全面认识品牌的内涵，强化商标法律意识6

2、正确理解名牌的法律基础，围绕商标创名牌7

3、适应市场需求，整合品牌资源7

4、丰富培育的手段，合理实施品牌战略8

5、立足诚实守信，维护品牌的信誉8

参考文献：9