中小企业市场营销战略分析

[摘 要] 随着经济的发展，社会改革逐渐深入，改革开放给企业带来了巨大的发展机遇，但同时由于地区交流日渐频繁，外来资本陆续进入中国市场，我国市场上的竞争也日益激烈，企业将面临前所未有的挑战。要想在激烈的市场争夺战中站稳脚跟，就必须建立市场营销战略，实现自身在市场营销方面的深入改革。但目前由于众多原因，我国中小企业还存在市场意识不足，竞争力偏弱等问题，这些都严重影响了的地方中小企业市场工作的质量，从而导致自身在市场竞争上的被动局面更加明显。本文首先分析了中小企业进行市场营销战略的原则及必要性，其次分析了影响中小企业市场营销效果的因素，接着提出了中小企业在市场营销中存在的问题，最后对中小企业提升市场营销能力提出了对策建议。

[关键词] 中小企业；市场营销分析；营销战略创新

目录

[关键词] 中小企业；市场营销分析；营销战略创新1

一、引言1

二、中小企业进行市场营销战略的原则及必要性2

（一）中小企业进行市场营销战略的原则2

（二）中小企业进行市场营销战略的必要性2

三、中小企业在市场营销战略中存在的问题2

（一）市场营销的观念及方法的滞后 没有理性的营销战略指导2

（二）缺乏市场定位 缺乏营销人才以及团队3

（三）营销竞争方式单一 缺乏有效的销售模式3

四、应对中小企业市场营销问题的对策4

（一）树立符合发展市场营销新理念 制定合理的营销战略4

（二）创建并培养优秀的营销团队5

（三）创新并建立科学的营销管理体系利用好网络营销5

五、结束语6

参考文献6