国内影视产品植入营销模式研究

摘  要：在信息技术高速发展的今天，传统广告效益正在递减，新的营销模式随之而出，植入式广告模式已经引起了众多企业的重视，成为现今一种日趋主流，更易为人们所接收新的营销模式。植入式广告不但解决了消费者在观影时因为突兀的出现而产生的逆反情绪，更能在不知不觉中给消费者加深印象，随着市场竞争越来越激烈，普通的广告模式已经不为众多的消费者所接受。植入式营销正是在这种背景下应运而生。

关键词：植入式营销；新产品营销；营销策略

目录

一、植入式营销相关概念1

二、新产品采用植入式广告的合理性2

（一）新产品（新品牌）的营销特点2

（二）植入广告在塑造产品品牌形象上的优势2

（三）植入广告的相对低成本2

三、新产品的植入式广告策略2

（一）找准影视剧2

（二）聘请该影视剧中明星代言3

（三）乘胜追击，二次投放广告3

（四）商场促销，注重于植入剧集的联系4

四、植入广告4

（一）植入性广告的运作模式4

（二）植入性广告的运作策略4

（三）植入性广告的发展前景5

参考文献5