关于中小企业品牌建设的思考

[摘 要] 没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。随着全球经济的不断发展，中小企业面临着强大的竞争压力。而作为企业利润增长点，也是企业核心竞争力之一的品牌建设对于中小企业而言至关重要。本文从品牌的含义及品牌建设对中小企业的意义入手，分析了中小企业品牌建设存在的问题以及建设建议。

[关键词] 品牌竞争 企业核心 品牌建设 市场竞争

目录

一、 品牌建设对中小企业的意义0

二、我国中小企业在品牌建设存在的问题1

（一）品牌意识不强1

（二）品牌定位不准1

（三）品牌创新不够1

（四）品牌质量不佳1

三、我国中小企业品牌建设的对策建议2

（一）提高经营者品牌意识，选择正确的品牌发展方针2

（二）加强人才培训，增强品牌的管理观念2

（三）增强企业创新意识，打造良好品牌形象2

（四）高度重视品牌的整合传播工作2

四、中小企业应树立正确的品牌观2

（一）目标消费者需求的满足是品牌建设的中心2

（二）产品品牌的塑造是品牌建设的落脚点2

（三）产品品质的恒定如一是品牌建设的基础2

（四）品牌附加值的创造是品牌建设的关键3

（五）品牌形象的提升是品牌建设的目标3

五、结语3

参考文献3