中国国产轿车品牌的现状及发展趋势

[摘 要] 自中国加入WTO后，对还不完全具有自主开发能力和品牌培育意识的国内汽车生产企业来说，无疑是一种极大的冲击。在这个关键时期，中国迫切需要具有强大竞争力的汽车品牌来带动和激励汽车工业的发展。本论文拟从品牌的角度分析入手，结合企业战略管理理论，以整车为研究对象，通过研究轿车品牌的相关问题，来揭示我国汽车工业的发展全貌，并对我国国产汽车品牌的培育和发展提供一些粗浅的想法，并提出培育发展我自主国轿车品牌的相关战略和对策，来提升国内汽车企业的核心竞争力，推动整个汽车产业的发展。

[关键词] 轿车品牌 汽车工业 发展 战略

目录

一、中国轿车自主品牌面临的机遇与挑战1

（一）发展机遇1

1、科学技术的长足发展，有利于我国抢占新一代汽车的技术主动权1

2、消费市场的转型，有利于我国抓住市场供应空缺机会1

3、政策措施的完善和改革，将改善我国汽车的消费环境1

4、城市的改造和现代化的加快，将改善我国汽车的使用环境1

(二) 挑战与冲击1

二、中国轿车自主品牌的竞争优势1

（一）大国市场优势2

（二）劳动力成本优势2

（三）具有较强的制造业整体能力2

（四）有较健全的营销网络2

三、中国轿车自主品牌的发展趋势2

四、发展中国轿车自主品牌的战略3

（一）大集团战略3

(二) 技术战略3

(三) 人才战略3

（四） 营销战略3

参考文献4