互联网+背景下企业的营销策略分析——以锤子科技为例

[摘 要] 日益提高的互联网技术使得“互联网+”这种新经济形态出现，各行各业纷纷利用这个机会改变自己的营销策略。如何根据环境的变化制定出符合时代发展的营销策略，需要企业的不断探索。在“互联网+”出现后，除了传统企业外的各种小众品牌纷纷冒出来，趁着这个趋势，锤子科技以后来者成为国内智能手机中众多新生手机品牌之一。本文以锤子科技为研究对象，分析互联网营销的特点和优势，分析锥子科技的营销策略及其存在的问题，针对问题提出一些对策。

[关键词] “互联网+”；企业营销策略；锤子科技

目录

[关键词] “互联网+”；企业营销策略；锤子科技1

一、 互联网+背景下国内智能手机的发展现状2

二、 锤子科技的营销策略及存在问题分析2

（一） 锤子科技的简介2

（二） 依赖“情怀”营销4

（三） 供应链不稳定产能不足4

（四） 营销方式较单一5

三、 锤子科技营销策略的提升方法5

（一） 注重产品质量和供应链管理5

（二） 发展三四线城市，线上线下体验相结合5

（三） 创新产品，稳定品牌形象6

（四） 清晰的产品定价策略6

四、结论6

参考文献7