论企业品牌战略发展存在的价值

[摘 要]在综合经济发展日新月异的时代，全球性的企业竞争已处于白热化状态，他们之间已经不再单纯的仅是产品质量的竞争，现代企业对于品牌战略意识日渐增强，创建在竞争市场有主导地位的强势品牌才是企业的唯一出路，这是企业参与市场竞争的重要手段之一。但是，如果企业在实施战略上采取短视态度，不设立相应的品牌管理机制部门，势必会影响企业未来的长远发展，解决这些问题的对策是企业必须要转变企业经营观念，明确企业的品牌战略规划，提升品牌的核心价值。

[关键词]品牌管理；对策；核心价值

目录

一、品牌管理理论2

（一）品牌的诞生与发展2

1.品牌的诞生与发展2

2.品牌的商业价值2

（二）品牌管理的内涵3

（三）品牌管理的意义3

1.促使企业管理系统化3

2.促使企业提高产品质量3

3.提高企业竞争优势3

二、我国企业品牌发展现状3

（一）国内企业目前状态3

（二）国内企业目前实施品牌战略分析4

(三) 国内当前企业品牌管理战略误区4

1.品牌管理意识谈簿4

2.缺乏强而有力的质量、技术支持4

3.品牌缺乏核心价值5

4.品牌管理职能部门管理混乱5

5.错误的服务意识和顾客意识5

三、企业品牌战略的实施6

（一）企业转变品牌管理的观念6

（二）确定定位明确品牌战略6

（三）采取品牌战略管理6

1.品牌管理部门与市场调查部门的互动6

2.品牌管理部门与市场策划部门的互动6

3.品牌管理部门与营销管理部门的互动6

（四）提升品牌核心价值7

（五）品牌危机管理7

结束语7

参考文献8