基于网络营销的中小企业品牌策略研究

面对 21 世纪新兴的网络市场和严峻的品牌竞争趋势，中小企业应当运用正确合适的网络营销策略去打造品牌。本文从中小企业的实际出发，分析了我国中小企业运用网络营销打造品牌的现状和存在的问题，并提出了相应的对策。旨在帮助我国中小企业找到合适的网络营销策略。本文首先阐述了中小企业和品牌的相关理论，认为中小企业进行品牌建设非常必要，它不但是企业自身发展、迎合消费者的需要，也是参与市场竞争和国际营销的需要。中小企业还在品牌观念树立上和实际操作过程中普遍存在着误区。

网络营销作为一种全新的营销理念和实践活动，正在并将继续对营销理论、传统营销产生巨大冲击和挑战。在充分分析中小企业特征和网络营销优势的基础上，本文认为中小企业运用网络营销打造品牌具有可行性。事实上，近几年来我国通过网络营销已打造出一批优秀的企业品牌，然而大部分中小企业运用网络营销打造品牌的过程中还存在观念落后、目的不明确、营销方式单一、复合型人才缺乏、信用环境不完善等问题。

针对中小企业当前所存在的问题，本文提出了深化认识、选择合适的营销方式、培养人才、诚信建设等具体策略。随后，通过九维网公司运用网络营销打造品牌的案例，对策略的应用进行了实证。

关键词　中小企业  网络营销  品牌

目录

摘要I

一、引言2

（一）研究背景2

（二）研究目的及意义2

（三）国内外研究现状3

二、　中小企业用网络营销打造品牌的基本理论5

（一）中小企业的定义及特征5

（二）网络营销的基本概念6

（三）品牌的特性与价值分析8

（四）中小企业品牌建设的必要性10

（五）中小企业运用网络营销打造品牌的可行性12

三、中小企业用网络营销打造品牌的现状与存在的问题14

（一）我国中小企业运用网络营销打造品牌的现状14

（二）我国中小企业运用网络营销打造品牌的过程中存在的问题15

四、网络营销打造品牌的具体对策17

（一）加强网络平台的建设17

（二）选择合适的营销方式18

五．中小企业运用网络营销打造品牌的典型案例及分析23

（一）上海晨路信息科技有限公司概况23

（二）网络营销推动品牌建设24

六．结束语27

参考文献28

致谢28